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축제 기획



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축제 기획
글쓴이 : 天愛™   날짜 : 17-02-12 08:53  
조회 : 963

축제 기획

 축제기획에 필요한 원칙은 무엇이고, 그러한 원칙을 적용하는 과정에서 요구되는 구체적인 방법들은 어떠한 것이 있으며, 기획에 있어 필수적인 요소와 원칙을 구체적인 사업계획서로 작성하는 방법에 대해서 알아보고자 한다.

1. 축제개발을 위한 기본적인 요소와 절차를 이해한다.
2. 축제개발을 위한 전략적 계획 수립과정에 대해 이해한다.
3. 축제의 마케팅 전략인 STP전략에 대해 이해한다.
4. 축제 관리시스템의 필요성에 대해 이해한다.

기획 | 기획서 작성 | 비전 | 목표 | 스페셜 이벤트 | SWOT분석 | SMART원칙

1. 기획(planning)이란 조직이 지향하고자 하는 궁극적 목표를 달성하기 위해 다양한 이해관계자들의 합의를 도출하고 구체적으로 필요한 절차와 수단을 결정하는 과정을 의미한다.

2. 겟츠(D. Getz)는 축제개발 과정을 7단계로 분류하고 있다.

3. 축제를 수립하기 위한 전략적 계획은 축제의 여러 목표를 달성하기 위해서 요구되는 적합한 방법과 실행수단을 명확하게 규정하는 과정을 지칭한다고 볼 수 있다.

4. SWOT분석은 개최하려는 축제가 지니고 있는 강점(Strengths)과 약점(Weaknesses)뿐 아니라, 향후 발생할 수 있는 기회(Opportunities)와 위협(Threats)요소까지 평가에 포함시키는 접근법이다.

5. 목표(Goals)는 축제를 통해서 단기간에 구체적으로 달성하고자 하는 가시적인 성과에 대한 지침을 의미한다.

6. STP전략은 세분화(Segmentation), 목표시장선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)으로 이어지는 일련의 마케팅 전략 수립과정을 지칭하는 것이다. 목표시장에 대한 포지셔닝 전략에 따라 마케팅믹스 활동이 이루어지게 되고 그에 따른 구체적인 프로그램과 전략이 개발될 수 있다